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中國冰箱出口首次負增長中國冰箱出口

发布时间:2019-11-09 04:20:35

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今年1~5月份,中国冰箱出口量出现了多年以来的首次负增长而安徽名企美菱却逆水扬帆,在保持稳定出口销量的同时,创汇还同比增长了15%,尤其是对美洲的冰箱出口一路迅猛飙升,引得众人注目三大原因影响中国冰箱出口业内人士认为,钢材等冰箱原材料价格的上涨、国家对出口退税的调整、人民币升值等三大因素,给我国冰箱出口带来了激烈冲击不少冰箱制造商在海外艰难的生存环境中如履薄冰,有的只能被迫涨价而最终丢失了市场据统计,近期以来,国内普通钢材、钢板、线材价格全线上涨,其中铜材的价格比年初的价格上涨了100%,钢材、铜材、铝材、塑料等原材料价格的暴涨,带来了整个家电行业价格的整体上调目前市场上大部分的冰箱品牌价格与今年5月相比,直接上涨了3%~8%2003年以来,国家对出口退税机制进行调整,其中以冰箱、彩电、空调为主的家电产品出口退税率降低此外,今年以来人民币不断升值,这一系列因素导致冰箱成本的上升,从而引起出口价格的上扬,导致出口数量的下降{TodayHot}品牌差异化撬开大市场作为制冷专家的美菱凭借敏锐的策略思路和长期过硬的技术,变不利为有利因素,抓住发展时机,根据市场需求优化产品、客户结构,积极走品牌差异化道路,很快扭转了这一不利局面针对美洲市场消费者的需求,美菱推出了BCD-280W这一款大容积风冷无霜冰箱(目前,在国内仅有极少数冰箱制造商能有这样的生产能力),成功撬开了美国市场,今年这5个月的出口量就同比增长了253.47%同时美菱冰箱在美洲市场出口量呈大幅度攀升态势,比去年同期增长了600%与美国最大的进口贸易商之一MC公司建立了合作关系,通过MC成功进驻美国五大连锁店之一“家得宝”,形成了美菱的渠道优势此外,美菱今年还顺利打入了加拿大的一个大的连锁店,这预示着美菱在美洲的发展前景更加广阔在美洲取得累累硕果的同时,欧洲、亚洲和非洲的战略调整也在紧锣密鼓地进行,美菱冰箱形成了在全球遍地开花的强大阵容{HotTag}欧洲市场方面,美菱今年新开发推向市场的大单门冰箱迎合了欧洲消费者的需求,成为海外营销新的利润增长点;调整渠道,改变以前中间贸易商居多的情况,将目标直接指向终端客户,利润空间大为改善,同时也提高了美菱在欧洲市场的占有率非洲和亚洲一直是美菱冰箱在海外的高利润市场,今年1~5月份美菱冰箱在亚、非的出口增长也十分可观,尤其是北非市场增长速度特别快,五个月的时间就实现了去年一年的出口总量业内人士分析,冰箱成本上升的结果,使价格竞争的传统竞争手段失去了存在的基础,厂商之间的竞争越来越多地体现在差异化竞争策略上不同品牌针对不同的细分市场提供差异化的产品,精耕细作,也是我国冰箱市场进入理性平稳发展期的重要标志

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